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陈一舟的社交败局:人人网被卖前已“自暴自弃

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2018-11-15 15:23浏览:

原标题:陈一舟的社交败局:人人网被卖前已“自暴自弃”,老用户感叹青春散场

人人网的最终命运是由陈一舟在自己的人人日志里公布的。11月14日早晨八点,他更新了今年5月份在人人网上发表的一篇日志《人人网的明天,由你定!》,在这篇日志里,他宣布人人网未来将由北京多牛传媒接手。

但这篇日志最初甚至没有被太多人留意,过了12个小时后,其浏览量都只有不到800。直到上午十点左右,人人公司由官方渠道宣布将其子公司千橡科技旗下的人人网、人人直播及增值业务出售给北京多牛互动传媒股份有限公司,才引起了行业的热议。

陈一舟显然高估了人人网仅存的活跃度。那些曾经青春着的用户们,都已经离开平台很久了。

一个即将30岁的朋友告诉我,今天的人人网里,只有一位年近70岁的高中老师还在执着地发着新鲜事。

大约十年前,这位退休老教师只身前往四川?#32929;?#25903;教,期间,在人人网上发起了资助贫困儿童的募捐,得到了当年的学生们、也就是人人网标准用户的热烈响应。他们迅速发起了捐助行动,作为回应,这位老教师每周都会在人人网上公布善款去向。

这样的温情故事如今已经显得苍凉。朋友说,最近几年里,只有这位老教师还执着地在人人网上公示善款,而他的捐助者们,早已了无生息。

“你们要写人人网吗?如果你能采访到陈一舟,请帮我带句话:为什么把校内网做成这样,把我的青春都埋了,我恨你。”一位仍然留守人人网的用户在得知人人网卖身的消息后,第一时间发出抱怨。

这个已有超过10年历史的社区承载过太多用户的回忆,不论是下线站内信功能、转型直播、还是转型区块链发行“人人币”,每当人人网有了新动静,总能引起一波人的对其的追忆和讨论。

留守的人并不多,对于许多人人网早期用户来说,最近一次登录人人网的时间,差不多等同于青春截止日期。

我们没有采访到陈一舟,他上一次公开谈论人人网还是在今年5月。同样是通过更新人人网的日志,陈一舟提前预?#26085;?#27425;卖身。他表示“我已经不再适合做年青人的社交产品了” ,彼时他就向关心人人网命运的用户交代,接下来他会寻找适合打理人人网的团队,并不排除外部公司的接入。在寻找了半年后,陈一舟把人人网卖给了北京多牛传媒。这家公司旗下有互联网社区媒体DoNews、中文魔兽社区和ACG社区 NGA和电玩门户电玩巴士。

两年前,曾与人人网“双雄称霸”社交平台的开心网黯然退场时,还卖出了10亿的价格,而承载着一代人校园记忆的人人网,却只值2000万美元加4000万美元股票?#32422;邸?#36825;个价格,即便是早已不再关注人人网的前用户们都感到惋惜。

有的人惋惜青春已?#29275;?#22914;同金庸曾在80后的青春里留下浓墨重彩,充满校园气息的人人也曾是一个时代的符号与记忆。有的人感慨社交产品更迭的残酷,从bbs、QQ聊天?#19994;?#20154;人网、开心网再到如今的微信微博抖音。在社交产品越来越”年轻化“、“下沉化”的今天,曾在人人网上高谈阔论的那群人?#21019;?#22810;失去了表达欲。

但我们?#36291;?#35797;图寻找那些留守的人,还原过去那个时代的人人网与他们的故事。

01

前世今生

2008年,正读大二的胡图在校内网意外发现了自己的高中语文老师。那时,老师刚从教学一线退休,在同学的帮助下注册了校内网,迅速与当年的学生们取得了联系。

很快,当年老师的主页成了高?#34892;?#21451;的聚会厅。大家一起讨论旧照片,商量线下的聚会,而这种小共同体,随着这位老师只身前往?#32929;?#25903;教而达到了高潮。

2009年,老师和他的学生们商议,帮助四川?#32929;?#24413;族小学筹措助学金,学生?#21069;?#38065;交给他,由他?#25165;?#36164;助同学。从此,这个账号变成了善款公示的账号。

过去几年,他每个月都会这里更新一次捐款使用明细。直到去年6月,他听说自己的学生已经没有人登陆人人,才停止了更新。胡图说,“我偶尔想起来,就会上去看一眼,好?#35759;?#27809;有什么动态更新,只有老师那张写得特别认真的公示,孤零零的,每周一期”。

除了这种师生共同的回忆,更多的人在这里留存的还是自己的主?#22330;?007年寒假,湖北某小城的一家网吧里,还在念大学一年级的梅凯注册了自己的校内网用户,当年的产?#22346;?#19981;够人性化,注册过程相当?#24444;觥?#20182;认真地敲下姓名、学校,上传头像。?#32842;?#19968;转,属于他自己的个人主页正式建成。梅凯第一时间搜索起那些中学和大学同学的名字,?#30001;?#22909;友,到页面留起了言。

如今在一家大型出版社做编辑的梅凯说:“那个时候,我去网吧不是打游戏,而是泡校内网。”

校内网的名字来源于2005年的王兴。那年的12月,连续做黄了两个社交产品后,在对岸Facebook的启发下,王兴做出了校内网,遵循了Facebook起家路径,校内网从中国最顶尖的高校清华、北大、人大获得了第一批流量后,很快便在北京的高校中流行起来,上线3个月后?#40644;?万的用户。但由于王兴缺乏融资经验,校内网最终无法支撑。不得不 在2006年的秋天以200万美元的价格卖给陈一舟。

不少人将人人网今天的失败归罪于陈一舟。但实际上,校内网的真正爆发是在转卖给陈一舟后。与比自己小10岁的王兴相比,陈一舟是社交创业的老炮。1999年,他就做了中国最早的校友通讯录ChinaRen。2000年,搜狐?#32422;?#20540;约3000万美元的股票收购了ChinaRen,同时也将陈一舟收入麾下。人人网上市后,陈一舟曾回忆那一次的被收购认为是其一生中最大的失败。在他看来,这让他错失了中国互联网的一个山头。

ChinaRen错过的是社交网络崛起的第一波机会,而抓住这波机会成长起来的公司正是1998年创立QQ的腾讯。但买下校内网让陈一舟最终赶上了社交网络在PC端最后的红利期。2007年,人人网逐步在国内各大高校进行推广,他们成功的在国内几乎空白的熟人社交市场?#19994;?#20102;自己定位,并通过校?#24052;?#24191;大使的渠道进行产品推广,最终在2008年到来之前,?#40644;?#20102;1000万的用户。

梅凯开始使用校内网正是在陈一舟接手校内网之后。接下来的几年,梅凯几乎沉迷于校内不可自拔。“每天一下课,马上跑去学校的电脑机房,做的第一件事就是登陆校内网,发一篇日志。”他至今依然记得校内网“很干净的蓝白色界面”。机房里一眼扫过去,几乎所有年轻人都在一块十几寸的?#32842;?#19978;精耕细作,互相复制可以装扮页面的程序代码,?#23186;?#21518;台,生?#21892;?#20142;的背景页,还有别出心裁的人,添加不到1MB的音乐文件作为背景音乐。本科4年和读研的前两年,梅凯和同学们每天登陆几十次校内网。在他看来“那也是人人网发展得最好的时候”。

与今天人人网“一步错,步步错”的尝试完全不同,2008年和2009年的人人网每一步都走在了同行之前,即便后来腾讯反应过来之后做了朋友网也没有影响到它的迅速爆发。2008年,他们尝试了开放平台,引入了农场偷?#35828;?#28216;戏,引爆了社交网络。2009年,校内网改名人人网,?#21451;?#29983;群体向白领群体过度。

和Facebook一样,?#26377;?#22253;起家的社交网站,最终要做成全民产品才能活下去。为了打败在白领群体内更有影响力的开心网,陈一舟还偷偷买下了开心网的域名,注册了一个山寨开心网,尽管遭到了行业的巨大批评,但并不妨碍人人网拖住开心网的上升速度。

陈一舟回忆08、09年时,至今都是一脸自豪,在他看来人人网是PC时代最先进的产品之一。

02

刹那辉煌

在今天看来即便是当时最先进的产品,依旧充满了时代限制的各种BUG。但对于当时的用户而言,其用户体验却并不逊色于最好的社交产品微博微信,最大的不同在于人群与表达环?#22330;?/p>

2009年,CNNIC 曾发布《中国网民社交网络应用研究报告》,报告显示,当年的网民中大学本科及以上所占比例为 12.4%,而社交网?#23616;?#29992;户中本科及以上比例高达 37.8%。与如今更多的追求年轻化和下沉的社交平台对比,高学历人群在人人时代占据了更大的话语权。

“对于一个有表现自我欲望的学生来说,人人网是最好的平台”。2010年到2014年都对人人网极度狂热的用户青晔这样描述人人网曾经的价值。2010年,青晔刚上大学,几乎是一迈入大学校?#29275;?#20154;人网的存在感便强烈了起来。在大学里,人们不论是写了日志还是拍了照片,只有在人人网上发出来才算真正完成。

虚荣和表达欲是驱动这个群体最大的动力,青?#31034;退?#30475;着“照片发?#24049;螅?#20687;洪水一样增长的访问量” 他就能感到无比的兴奋。不仅仅是个人的兴奋,由于整个人人网打造出了一?#25191;?#23398;社区的氛围,在这里人们能看到属于年轻人的荷尔蒙涌动。校园活动、政治议题、?#20449;?#29983;之间的情愫往来,在这里都一览无余。

青晔说“那时人人网就各种抄Facebook,人人网和QQ空间?#19981;?#30456;抄袭,你有一个情侣空间我也有一个情侣空间”。除了情侣空间、公共主页等页面,很多人尤其在意?#32842;?#21491;上角6人限的“特别好友”设置,“要是我设置了你为特别好友,你却没设置我,OK关系解除”。无论中外,青春萌动永远是社交第一刚需。

据他回忆,大学时代,每次所参与的一场演出结束,就会有好多人来人人网页面张望。他索性专门建了一个相册,把诸如第8888个?#27599;汀?#31532;10000个?#27599;?#35760;录下来,甚至做过一个无聊的统计,有人在一天里来访过自己的页面28次。

虽然2010年开始,微博也流行了起来。但人人网的足迹功能最初还是能留住一部?#33267;?#37327;,“我能知?#28010;?#26469;看过我的主页了”,和几乎所有使用人人网的年轻人一样,他非常在意?#27599;?#21160;态。

学生群体的疯狂追捧下,2011年,在Facebook?#32929;?#26410;?#19994;接?#21033;模式之前,靠着社交游戏与广告,人人网反而后来?#30001;?#25104;了全球第一个上市的社交网站,估值一度高达94亿美元。尚未上市前,陈一舟在?#30340;?#30340;评价就已经与马化腾等人看齐,一直到2013年,人人网的活跃用户还能达到5700万,并不逊色与后来崛起的微博。人人网上市之际,不少人为王兴感到惋惜。甚至有媒体对比陈一舟与王兴的际遇,评价后者为悲剧。

但也有清醒者看到了人人网的隐患。张朝阳就给自己曾经的副手陈一舟泼了最大的一盆冷水。在张朝阳看来“人人公?#23616;?#26159;概念上像Facebook,其中国公司的管理团队、资本结构等各方面都不是最优秀的,长期下来会有很多问题。”

甚至没等到长期,从2011年上市后,这家公司就开始步步衰退。最先体现在营收上,2011年至今,人人网始终处于亏损状态,陈一舟原本预测“今年Q4或者明年Q1人人网就有可能扭亏为盈。”陈一舟将人人网的困境归因于“离钱太远”,他甚至表示作为投资人,也从不投社交。

为了给人人网变现方式,陈一舟尝试了图片社交、直播等多?#20013;?#24335;,在今年上半年接受腾讯深网的专访时,他还表示: “我们要把这款好产品变成好生意,通过金融变现,把我们的用户尽量地导流到适合他们的产品。”

从投资的角度来看,陈一舟绝对是一个有眼光的投资者。早在2002年,投资行业尚未繁荣起来时,他就依靠精准的投资眼光,买下了猫扑、魔兽世界中国网、校内网、uume、Donews等一大批优质互联网社区,甚至近些年包括互联网金融、二手车、直播的风口他也都没有错过。

03

江河日下

但与出色的投资能力相比,陈一舟迭代产品能力并不足以支撑他开疆扩土。此前在收?#22909;?#25169;后,他将其转型为门户网站的尝?#36291;?#27809;有成功。?#36139;?#20154;人网的几年后,他不断将最时髦的产品功能增加到人人网,甚至为了变现,完全转向直播,让人人越来越偏离最初的社交平台的路线。

在这位互联网老将看来,人人网的失败早已注定。他在日志里写到“在先进生产力之前,老的生产力只能让步。 ”

梅凯回忆,2012年年初,他在读研二时停止了人人网上日志的更新,因为过去的同学有的因为开始工作无暇他顾,有人陆续转到了微博和微信,在人人网的活跃度逐渐冷寂了下来。

“你的朋友在哪里,你就会在哪里,如果身边的人都离开了这个社交平台,自己自然也不会再待很久了”,梅凯说,这段时间在人人网上,他的高中同学基本没有了联系,大学同学也各过各的生活,社交网络上活跃的人永远都是少数几个。

有时候想到以前的某位同学,他会登录页面看一看以前这人都写过什么。?#37027;?#19981;好的时候,他会把自己以前写的东西、发的照片删掉,但过一段时间又后悔莫及,因为被删掉的东西再也找不回来了。

校内网在2009年更名为“人人网”后好长一段时间,梅凯依然不能适应,但他最大的遗憾是,这个充满温度的、起兴于?#24471;?#21046;的社交网络,在内容生产上下滑得越来越厉害,“没什么人写日志了,很多群组被关闭,而且很多内容审查太紧”。

青晔也有同感。2013年,从台湾交流访学回大陆,他发现微信开始在年轻人里流行起来,到了大学毕业,身边的同学?#24067;?#38754;临起找工作的生存压力,对人人网的热情迅速消耗无几,“与只有四年的大学时代相比,微博和微信的受众更大”。

现在的人人网就是钩沉他大学生活的素材库,偶尔想起来,会去里面翻翻照片,发到朋友圈,配上类似“原?#21019;?#23398;的时候?#39029;?#36825;样”的说明,“对比对比,伤春悲秋一下,看看时间如何把当年一个杀马特变成了正常人”。

“但是到现在,我连发状态的入口都找不到了,打开入口就是直播,谁能来看?它现在的受众我不大懂,我是不会来这里看直播的。”

2011年到2015年之间,人人网的负责人?#26377;?#26397;军换成了陈一舟。陈一舟上任后正好赶上了中国互联网产品从PC向移动端转移的关键时刻,但人人网却并没有能成功转型。首先是用户转型的失败,尽管早已开始尝试?#21451;?#29983;群体向更广泛的人群扩大,但人人网却没有Facebook那样的产品能力与竞争环?#22330;?#25317;有更大资?#26149;?#26356;好产品体验的微信和微博,收割了大部分的移动互联网用户。而人人网的大学生用户,?#21019;?#27605;业之后逐渐离开人人网。

与朋友们的离开,更让梅凯觉得不能理解甚至有点生气的是,自从微博和微信被广泛接受流行起来之后,“人人网从2013年开始的自暴自弃态度”,“各种没品的广告,还做贷款,汽车交易平台,后来是直播”。

到今年5月,陈一舟向人人网用户征集发展建议时,几乎已经没有老用户响应。在人人网的应用商店评价里,也大多是清一色的失望。这次的响应寥?#28982;?#35768;坚定了陈一舟出售人人网的决心,?#26247;?#22312;人人公?#23616;?#27493;转向二手车和SaaS业务后,人人网早已成了陈一舟手上的负资产,而?#36164;?#36127;资产对于一个投资人而言,并不存在任何心理负担。

陈一舟不是不了解用户的流失,他也曾颇心酸地表示“关于人人网的青春回忆的帖子,每年至少有一个。大家都珍惜自己青春的回忆,人人网也何尝不怀念曾经的辉煌”。

04

青春散场

但用户的青春回忆拯救不了人人网,陈一舟在几次变现尝试失败后,也逐渐对这个曾带给他无限荣光的产品失去了耐心。

陈一舟曾三次试图分拆、?#25509;?#21270;人人公司,没有一次成功。今年4月,第三次?#25509;?#21270;开始。人人公司宣布了一份股?#34987;?#36141;计划,依照该计划,其全?#39318;?#20844;司Oak Pacific Investment (OPI)将向满足条件的在册股东私募配售新发行的普通股,私募配售结束后,人人公司将不再持有OPI股份,后者将完全由私募配售中的买家拥有。针对未参与私募配售的在册股东,人人网将派发现金?#19978;ⅲ?#37329;额取决于私募配售的结果。

也就是说,人人将公司核心资产出售,然后分红给股东,但这实际上并没有真正满足股东的利益,“陈一舟要掏空人人公司”的声音开始传开。

?#21496;?#22312;小股东中引发震动。在一份有29人签字的、向软银方面提交的公开信中,小股东们写到“(人人网)将公司绝大多数、也是最有价值的资产,?#32422;?#20026;不正常的方式、极为不公平的低价,私下转让给经过批准的股东”。

2018年5月,一部分人人网的小股东?#30452;?#22312;人人网北京总部,以及大股东软银上海分部周围拉起横幅,抗议人人网即将生效的股?#34987;?#36141;计划。

直到今天,人人网最终以2000万美元加4000万美元股票?#32422;叟资?#32473;自己曾经的子公司,陈一舟在站内信写道:“?#19994;?#38750;常?#40092;?#30340;团队来接力人人网,我们费了不少力气。 现在这个任务得到圆满完成,非常欣慰。”

2018年,8月8日,梅凯在冷冷清清的首页又更新了一条状态:“看到了新出炉的人人网小程序。也就我这样的?#20048;?#31881;还坚持天天登陆了。要是人人网能把界面的?#31227;?#20843;糟的广告去掉,能把直播平台去掉,回到最开?#25216;?#27905;清晰的蓝白色界面,就果断用回。”

5天后有了一条朋友回复:“果真?#20048;?#31881;。”

“总得找个社交网络撒撒野,所?#36291;突?#26412;上去人人网,自己一个人发发神经,真的是纯属发发神经。没有看?#20572;?#38543;便浪。”

后来的陈一舟或许忘了,人人网曾经的用户们所怀念和?#35272;?#30340;,正是这么简单的社交而已。人人网错过了他所有可能发生的美好故事,而在人人网上成长起来的一代人,也走完了那些充满了热烈欲望的青春期

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